En e-commerce las apariencias llegan a ser más importantes que los productos: la forma en que se presenta el catálogo en cada canal de ventas y distribución determina su impresión sobre los compradores, su presencia en buscadores online como Google y el cumplimiento de los mínimos de calidad exigidos en marketplaces como Amazon o Mercado Libre.

"2 de cada 3 usuarios reconocen haber abandonado una compra online por falta de información de producto."

Elaborar la ficha de producto perfecta en e-commerce es la tarea principal de una empresa o marca dedicada a la venta y distribución de productos en canales digitales. Sin embargo, hay tantos ejemplos que resulta confuso distinguir de un primer vistazo cuál es el modelo de ficha ideal y si un catálogo está diseñado para obtener los mejores resultados.

Vamos a analizar todos los componentes que hacen de una ficha de producto en e-commerce tu mejor representante de marca y el mejor canal de entrada de tráfico y conversión hacia una tienda online, página web o marketplace.

→ Caso de estudio: Cómo IKEA duplicó sus ventas gracias a la información de producto

Contenido esencial y contenido mejorado en e-commerce

En la elaboración de contenidos de producto para e-commerce se distinguen dos parcelas: el contenido esencial y el contenido mejorado. Este último no es lo mismo que contenido enriquecido. En realidad, todo tu contenido de producto debe enriquecerse constantemente, tanto a nivel de información técnica y de marketing como de optimización SEO.

El contenido esencial hace referencia a todos los datos fundamentales que jamás deben faltar en una ficha de producto, ya que son las referencias mínimas que necesita un comprador para identificar al producto. El título, la descripción o la imagen son algunos de los datos básicos de producto en los que seguramente estás pensando.

"Cuanto más completas sean tus fichas de producto, mejor será tu posicionamiento."

Por su lado, el contenido mejorado son datos y materiales extra que, sin ser 100% imprescindibles, mejoran la percepción del comprador sobre un producto. Aunque el contenido esencial sea tu primer objetivo, nunca renuncies a nada: cuanto más completas sean tus fichas de producto, mejor será tu posicionamiento, en especial si además prestas atención a ser original y único.

A la hora de determinar cómo debe ser el contenido esencial y mejorado en un tipo de producto concreto, lo idóneo es abordar un estudio de benchmark analysis, para diseñar la ficha de producto perfecta en el sector en que se mueven tus productos. Analiza páginas web y tiendas online de vendedores similares y competidores, para descubrir qué es lo que tienen en común todos ellos… y si están omitiendo algo valioso que tus fichas podrían aportar. Utiliza herramientas de rastreo de tendencias SEO y organiza focus groups con perfiles de tu cliente objetivo para disponer también de la perspectiva de experiencia de usuario.

No bastan los datos técnicos: también hay que competir desde las descripciones, incluyendo textos originales que no sean penalizados por Google y que hagan sobresalir a tus productos de entre miles de catálogos similares.

Podríamos resumir que la fórmula perfecta para cualquier ficha de producto incluye:

Información + Claridad + Toque original + Personalización

→ Caso de estudio: Cómo The Home Depot mejoró su conversión gracias a sus fichas de producto

El contenido esencial en una ficha de producto para e-commerce

Aquí tienes tu primer equipo de datos imprescindibles que deben aparecer en cualquier ficha de producto en e-commerce que aspire a la perfección:

  • Nombre de producto: Claro, descriptivo y diferenciado.
  • Imagen destacada del producto.
  • SKU: Número de referencia.
  • Precio: Si es posible en distintas divisas (a elección del usuario) y especificar IVA.
  • Opciones de producto: Si hay variantes del mismo modelo por color, tamaño…
  • Número de unidades: Venta individual o en packs.
  • Stock: Disponibilidad online y/o en tienda física.
  • Descripción general: Breve y original.
  • Descripción técnica: Características del proveedor, composición o información requerida oficial.
  • Lista de bullets: Precisos, con características y/o funciones.
  • Galería de imágenes: Completa, a gran resolución, con fotos de producto desde distintas perspectivas, fotos de usuario utilizando el producto, fotos de ambiente, detalles…
  • Tiempos de entrega y gastos de envío.
  • Opciones de entrega: Envío postal, recogida en tienda o punto de red asociada.
  • Enlace a información de cambios y devoluciones.
  • Enlace a contacto y buzón o sección de ayuda.
  • Garantía del producto.
  • Reseñas de usuarios: Valoración mediante texto o símbolos (escala de estrellas).

Veamos en más detalle en qué categorías se divide el contenido de producto esencial en e-commerce, de las que debe encargarse el departamento de marketing.

Contenido visual y de diseño

  • Imágenes de buena resolución y calidad.
  • Herramienta de zoom.
  • Imágenes que pongan en contexto al producto (espacio, ángulos, modelo…).
  • Imágenes que presenten detalles de producto (mediante thumbnails).

Contenido de texto

  • Título preciso y descriptivo.
  • Precio.
  • Feature bullets de resumen.
  • Descripción original, que incluya el nombre del producto y la marca.
  • Guía de tamaño o tallas del producto.
  • Especificaciones técnicas (potencia, resolución, velocidad, peso…).
  • Recomendaciones de uso, cuidados, lavado, consumo, cocinado…
  • Edades recomendadas (en caso necesario)
  • Componentes, ingredientes, orígenes, advertencias y contraindicaciones.
  • Reseñas y valoraciones de usuario (con fecha, puntuación y texto de opinión).

SEO

Primordiales para tu conversión de ventas, las palabras clave deben aparecer en tus descripciones de producto, usadas de forma natural, sin miedo a construcciones largas (compuestas por más de 3 palabras) que pueden atraer tráfico por búsquedas más específicas que otras generales y competidas. Las palabras clave pueden incluso convertirse en la estrella de tus fichas y diferenciarlas del trabajo de tu competencia.

→ Relacionado: Cómo elaborar la ficha de producto perfecta en Mercado Libre

El contenido complementario en una ficha de producto para e-commerce

Contenido visual y de diseño

Contenido de texto

  • Descripción extendida, que apele a sensaciones o experiencia de uso.
  • Descripción de funcionamiento.
  • Categorías y subcategorías de producto.
  • Variantes de producto en la misma ficha (color, talla, potencia…).
  • Material de envase y packaging.
  • Tipo de unidades de venta (individual, en paquetes de X unidades…).
  • Opiniones de expertos, marcas o influencers.
  • Instrucciones de montaje (en PDF descargable o ficha adjunta).
  • Garantía de producto.
  • Comparaciones con otros productos de la misma gama o intercambiables.
  • Sugerencias de productos similares o accesorios.
  • Opción de añadir a lista de deseos.

→ Lee más: Cómo organizar fichas de producto en grandes empresas

Algunas claves de diseño de una ficha de producto perfecta en e-commerce

  • Claridad: El diseño debe tener en cuenta el sentido de la vista y la facilidad de interactuar con la pantalla, con elementos fáciles de identificar en todos los dispositivos (ordenador, móvil, tablet…).
  • Fondos: Los más eficaces en e-commerce son blancos o neutros.
  • Colores clave: Aplica tu paleta de colores corporativos, pero siempre de manera uniforme y agradable a la vista, empleando tonos más llamativos para las áreas clave.
  • Jerarquía: Recuerda que los contenidos más importantes para tu conversión de ventas deben estar situados lo más arriba posible en el diseño de una ficha de producto: nombre, imagen destacada, precio, botón de compra, información de tiempos y gastos de envío.
  • Galería de fotos: La línea estética empleada debe ser armoniosa en todas las fichas de producto. Una tendencia consiste en fusionar las imágenes de producto con el fondo de la página, de modo que parece que los productos ‘flotan’ sobre ella.
  • Elementos interactivos: La creatividad no tiene límites gracias a los adelantos tecnológicos. Animaciones, comparativas originales, demos y herramientas de diseño pueden facilitar al usuario comprender mejor el producto.
  • Botones secundarios: Como añadir el producto a una lista de deseos o compartir de forma privada o en redes sociales.
  • Reseñas sencillas Es mejor que las opiniones de usuario puedan verse de un vistazo, mediante una puntuación básica de 1 a 5 o estrellas, y unas pocas líneas, en lugar de largos textos que añaden ruido visual al diseño de página.

→ Guía para automatizar el diseño de catálogos en e-commerce

La ficha de producto en e-commerce personalizada por industria

La ficha de producto puede variar mucho dependiendo del tipo de producto. Cada sector de e-commerce requiere variantes distintas sobre el modelo básico de presentación de información esencial y enriquecida. No es lo mismo la venta de una bombilla que la de unas zapatillas de deporte.

"La información de producto debe ser consistente en todos los canales: edita, corrige y sincroniza en tiempo real con un Product Information Manager."

Por eso, aparte de cumplir con los requisitos fundamentales para cualquier negocio de e-commerce, debes prestar atención a los contenidos específicos de tu nicho. Por ejemplo, los vídeos no son todavía un elemento primordial en las fichas de producto, pero en ciertos sectores de e-commerce como la cosmética sí son una pieza esencial de las fichas de producto para convencer al comprador, a modo de vídeos demostrativos y tutoriales.

Estos son algunos de los contenidos esenciales en fichas de producto de distintas industrias:

  • Mobiliario: Peso, dimensiones y montaje.
  • Cosmética: Vídeos.
  • Alimentación: Ingredientes, alérgenos.
  • Construcción: Composición química, metadatos para retailers.
  • Tecnología: Especificaciones técnicas, consumo energético.
  • Medicina: Composición, uso y contraindicaciones.
  • Moda: Tallaje, materiales, imágenes en 360º.
  • Joyería: Imágenes detalle y en 360º.

→ Relacionado: La ficha de producto perfecta en e-commerce de cosmética

El SEO en la ficha de producto para e-commerce

Completar las fichas de producto implica que los datos estén normalizados respecto a su industria, que cumplan con los requerimientos de distribuidores, proveedores y clientes potenciales, y sobre todo que tengan un SEO bien medido. Una ficha de producto con datos completos no servirá de mucho si no consigue posicionarse bien en resultados de búsqueda, tanto en motores tipo Google como en marketplaces.

"Con un PIM se incorporan sugerencias SEO y los canales de venta están siempre al día."

Para mejorar el SEO de las fichas de producto, dará mejores resultados investigar cuáles son las familias de palabras clave relacionadas con tus productos y cuáles son menos conocidas pero útiles, en lugar de apostar por unas pocas típicas, generales y con alta competencia en tu nicho. Además, esto te permitirá competir con palabras clave más asequibles y filtrar el tráfico de calidad.

A fin de enriquecer la información de producto en una ficha, deben estudiarse los siguientes campos SEO en e-commerce:

  • Las palabras clave más habituales: Normalmente vinculadas a sexo y edad del comprador, como ‘calcetines de mujer’, ‘calcetines de hombre’ o ‘calcetines de bebé’.
  • Los mejores resultados: Ofrecidos por las variantes de búsqueda sobre un mismo producto, ‘calcetines de algodón, ‘calcetines deportivos’, ‘calcetines a rayas’…
  • Las palabras clave más específicas: Las fichas tendrán que ser muy descriptivas en cuando a la variedad de materiales del producto, la numeración de las tallas (a lo que afecta también el sistema de cada región o país), el nombre genérico de los modelos, los ornamentos y complementos, las formas y tamaños, el tipo de cuidados y lavado, y otras características importantes para el comprador (por ejemplo, ‘hecho a mano’, ‘ecológico’, ‘vegano’, ‘sostenible’…).
  • Las palabras clave menos comunes: Útiles para el cliente y que abarcan tendencias que pueden responder a búsquedas localizadas o vinculadas a modas del momento. Por ejemplo, si vendes calcetines para niños, puede ser atractivo incluir palabras relacionadas con los estampados más demandados, como ‘calcetines Disney’, ‘calcetines Frozen’, ‘calcetines dinosaurios’…

→ Descubre más: SEO para tiendas en PrestaShop

Resumen

El trabajo de reescritura y retoque del catálogo no termina después del lanzamiento de un producto o colección. Siempre se necesitarán arreglos, cambios, añadidos y descubrimientos de nuevas palabras clave que provocan que la información de producto tenga que ajustarse a la vez en muchos canales.

Un sistema de software de Product Information Management (PIM) garantiza que esas actualizaciones de información de producto se produzcan de manera instantánea, sincronizada y al mismo tiempo entre todos los canales y miles de fichas de tu e-commerce. Esto consigue un win-win: las sugerencias SEO de la empresa podrán incorporarse rápidamente a la base de datos del e-commerce, y los canales de venta estarán siempre al día  de datos correctos y en cuanto a los términos más adecuados para las búsquedas.

→ Tu guía de bolsillo para reducir la tasa de abandono de compra

Si necesitas más información sobre cómo debería ser tu ficha de producto perfecta según tu categoría de producto, ponte en contacto con nosotros, pues tenemos casos de éxito de diversos verticales.

Aprovecha nuestra demo gratuita de 30 días para descubrir lo fácil que es automatizar la edición, enriquecimiento y distribución de fichas de producto en e-commerce, ahorrar tiempo y costes, y potenciar tu tráfico y conversión de ventas.

 

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