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Qué es la fotografía de producto en 360º

Una fotografía en 360º es una imagen rotatoria que gira por sí sola o puede girar el usuario con el cursor o de forma táctil, para observar un producto desde todos sus ángulos.

Este tipo de imágenes se generan a partir de muchas imágenes estáticas en alta resolución, tomadas desde distintas posiciones del producto.

Las imágenes son el recurso más importante en catálogos de producto: si un producto no tiene ninguna fotografía, lo más probable es que el cliente no lo compre. Pero esta exigencia cada vez evoluciona más: ahora los compradores online quieren una experiencia parecida a la compra en tienda física, donde poder ‘probar’ el producto casi como si estuviese en sus manos.

Y observar todos los detalles sólo es posible con fotografías de producto en 360º y de alta calidad.

 

Cómo hacer fotografia de producto 360

 

Fotografía de producto en 360º: ejemplos y usos

La aplicación más importante de la fotografía en 360º en productos es mejorar la experiencia del cliente.

Este tipo de imágenes aportan mucha más información al comprador, resuelven sus dudas y le transmiten más sensación de control sobre el proceso de decisión de compra.

Por tanto, en un mundo cada vez más digital las imágenes en ecommerce tendrán que ser mejores y más sofisticadas. Pero su utilidad no acaba aquí: invertir esfuerzo en crear fotografías en 360º de tu catálogo tiene otros muchos usos para la empresa:

  • Tienda online: es el uso principal, pues los compradores pueden ver en 360º cada producto desde su ficha, en web o app móvil.
  • Vídeos: este recurso se integra muy bien en vídeos y es más fácil de prepararlo que una grabación.
  • Displays en tienda: en pantallas ubicadas en tiendas físicas o centros comerciales, los productos en 360º enseguida atrapan la atención del ojo humano.
  • Anuncios: servirán para crear campañas de todo tipo, con vídeos breves, largos, snippets y banners.
  • Presentaciones: son muy atractivas en presentaciones de producto, tanto en eventos como en streaming online, de cara a partners o clientes finales.
  • Catálogos impresos: puedes aprovechar las fotografías en 360º para extraer imágenes de detalles en distintos ángulos y con muy buena calidad, que harán destacar a tus folletos y catálogos tradicionales.

Fotografía de producto 360

¿Por qué es mejor la fotografía de producto en 360º?

  • Recrea la experiencia de compra física y tradicional.
  • Ofrece una sensación táctil al interactuar con el producto digital.
  • Contiene más información sobre el producto.
  • Mejora la decisión de compra y conlleva menos abandonos y devoluciones.
  • Aumenta el tiempo que pasa el usuario en pantalla y página de producto.
  • Facilita la consulta desde dispositivos móviles con pantallas más pequeñas.
  • Refuerza la experiencia de compra y, por tanto, la imagen de marca.
  • Genera más confianza de compra.
  • Impacta positivamente en el SEO, pues Google reconoce imágenes de calidad.

 

Fotografía 360 en ecommerce
Modelo de zapato Jimmy Choo en 360º

 

Cómo hacer fotografía de producto en 360 grados

Para conseguir buenas fotografías en 360º, necesitas las mismas claves que en la fotografía convencional:

  • Equipamiento adecuado.
  • Iluminación cuidada.
  • Cámara de alta resolución.
  • Productos en buen estado y sin detalles que generen problemas (polvo, arrugas, etc.).

Para conseguir un buen efecto 360º, lo ideal es crear al menos 36 fotografías del producto desde distintos ángulos, aunque la mayor calidad posible necesitará más de 60 fotografías.

 

Fotografia 360 grados de producto

 

Veamos ahora las formas de fotografiar productos en 360º: la DIY y la profesional, pero igualmente accesible para la mayoría de los negocios con ecommerce.

 Más opciones para ti: ¿es mejor la fotografía o el mockup de producto? 

Crea tú mismo fotografías de producto en 360 grados

El efecto no será 100% profesional y si no tienes el conocimiento de retoque especializado, seguramente las imágenes contengan errores.

Necesitarás:

  • Un fondo blanco (cartón, tela, pantalla…). También puede usarse de colores que contrasten con tu producto, pero recuerda que en algunos marketplaces sólo se admiten fondos blancos.
  • Luz natural sin sol directo, o unos focos básicos cálidos.
  • Un elemento que sirva de base para el producto.
  • Un smartphone o cámara fija en un trípode.

Coloca el producto en esa base y saca fotografías a medida que vas rotando ligeramente el producto.

Después, para convertir todas esas imágenes en un collage en 360º necesitarás un programa o una app, como Panorama 360 o Sirv, que recojan todos tus archivos para generar automáticamente el resultado. Estas fotografías en 360º suelen ser en formato responsive y con facilidad de ser embebidas en la página que quieras y de compartirse en otros canales, como redes sociales.

 

Imagen 360 grados de producto
Zapato deportivo en 360 grados. Autor: Martini Studio

 

Encarga fotografías de producto 360º a profesionales

Estos servicios te garantizan la mayor calidad en tus imágenes, y te ahorran todo el proceso de trabajo.

Normalmente envías los productos a su estudio. Ellos se encargaran de fotografiarlos, usando equipamiento especializado en 360º, y te devolverán los productos.

Con mayor conocimiento fotográfico, pueden conseguir resultados brillantes como efectos de sombra en el interior del producto y sobre la superficie, de modo que parezcan flotar realmente en el aire.

Fotografía 360º o modelos 3D: qué es mejor

Llegados a este punto, hay que aclarar una confusión habitual: la fotografía en 360º no es lo mismo que los modelos en 3D.

Si ves uno junto a otro, pueden parecerlo, pero el proceso de creación y sus aplicaciones son distintas.

  • El efecto en 360º se crea a partir de fotografías estáticas realizadas con el producto real.
  • Los modelos en 3D son recreaciones artificiales del producto, generadas desde cero en un programa de software.

 

Fotografía 360 o 3D
Ejemplo de modelo 3D de producto

 

Es cierto que pueden utilizarse las fotografías desde muchos ángulos como referencia para crear modelos 3D. Pero es más común y eficiente crear un escaneo digital, a partir del que diseñar un modelo tridimensional hiperrealista.

Además, mientras la fotografía en 360º se usa en tiendas online y apps y el usuario puede abrirlas directamente, los modelos 3D de un producto se reservan para efectos de realidad aumentada.

Los productos 3D crean una experiencia de compra enriquecida a un nivel superior, pues el usuario puede proyectar el producto de forma realista sobre cualquier superficie y lugar, ver sus dimensiones reales y hacerse una idea de las proporciones.

Ya no suele ser necesario que se instalen una app para ver este efecto, que es muy útil en productos grandes como muebles, puertas, ventanas o fontanería. Si estás interesado en esta opción para tus catálogos de producto, tenemos una guía completa aquí.

Conclusión

Desde hace muchos años el futuro del ecommerce es visual. Y rápidamente está pasando de ser un presente fotográfico a un futuro interactivo e hiperrealista.

Mejorar la experiencia de compra de los clientes en un entorno cada vez más digital supone acercarles los productos con todos los recursos a tu alcance. Las fotografías en 360º son un método asequible y rápido, que enriquecen de inmediato tus catálogos, recursos de marketing y fichas de producto.

Y si te asusta controlar aún más archivos, recuerda que en un sistema PIM puedes almacenar todas tus fotografías de producto, gestionar en qué canales se están utilizando y actualizarlas en tiempo real. Pruébalo gratis 30 días con Sales Layer y ve crecer tus conversiones gracias a una clientela más satisfecha con tu catálogo.

 

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