¿Qué es la canibalización de keywords?
La canibalización con keywords sucede cuando varias páginas de una misma web compiten por las mismas palabras clave.
Esto significa que cuando Google rastrea tu web o tienda online y encuentra keywords repetidas en varias páginas, no sabe determinar cuál es más importante. Entonces interpreta que estás repitiendo contenido, lo cual nunca es nada bueno, y te penaliza en resultados de búsqueda como web menos relevante.
La canibalización de palabras clave puede suceder en dos tipos de contenido en ecommerce:
- Metadatos: cuando se repiten keywords en las meta descripciones y meta títulos de varias páginas.
- Páginas de producto: cuando el propio contenido de producto repite keywords similares. Es muy común que esto ocurra cuando una tienda o marca ofrece productos de la misma gama, como muchas variantes de mochilas o cervezas, que utilizan palabras parecidas para ser descritas.
¿Por qué es un problema la canibalización de keywords en mi ecommerce?
El trabajo de SEO es vital para tu tienda online y conseguir que se posicione bien en Google y buscadores de Internet.
La canibalización de keywords afecta negativamente a un ecommerce porque rompe todo ese esfuerzo de SEO (o revela que nunca se hizo bien).
Si los buscadores online como Google detectan que tu contenido se repite mucho en distintas páginas, estarás confundiéndolos para identificar tu contenido. Como Google no tiene tiempo de detenerse a evaluar cada web, directamente te penalizará dando menos relevancia a tus páginas.
Y esto tiene consecuencias muy malas para cualquier ecommerce:
- Descenso de la autoridad de la web
- Bajada de tráfico orgánico
- Menos conversiones de ventas
- Prioridad para otros competidores
- Backlinks con menos peso
Sin olvidar que la repetición de palabras clave también afecta a la experiencia del usuario. Si repites mucho contenido en tu web y no lo categorizas bien, a los compradores les cuesta más localizar el producto que buscan y comparar variantes. Así se producen más abandonos por encontrar un buscador y site confusos.
Las webs de ecommerce se ven particularmente afectadas por la canibalización de keywords porque llegan a contener decenas de páginas, muchas más que una web promedia: todas las landing pages y páginas para productos, colecciones, categorías…
→ Checklist de SEO para ecommerce: el impacto de los datos de producto
A veces la duplicidad de contenidos, y por tanto de keywords, es necesaria e inevitable, como en notas de prensa, noticias o anuncios de eventos de marca que se van a publicar en muchos medios.
La clave es evitar que te penalice en esos casos dando instrucciones a Google y buscadores, y mejorando tu contenido de catálogo.
5 formas de evitar canibalizaciones de palabras clave en tu tienda online
Un contenido de producto completo y original
Para describir toda tu gama de 50 lapiceros distintos, sin duda en los textos de producto se van a acabar repitiendo palabras clave como “lápiz”, “madera” o “trazo”.
Como hemos dicho, el problema no es repetir keywords, sino evitar hacerlo de forma masiva y avisar a Google de por qué ocurre eso.
El primer paso es mejorar tu contenido de producto en ecommerce, ofreciendo a los compradores (y a Google) títulos, descripciones y textos complementarios completos, únicos y que detallan los productos de forma distinta a tus competidores, y también distinta de una página a otra de tu web.
→ Cómo pueden ayudarte los datos estructurados a aumentar tu visibilidad
Complementar keywords principales y secundarias es útil para mejorar en resultados y dar a entender que tu información de producto es diferente y explicativa. Además, muchas veces basta con ser creativo y personalizar los títulos de los productos para evitar esas repeticiones típicas entre productos similares.
Mantener en orden y de forma creativa tanto contenido de producto es una tarea compleja, sobre todo si el catálogo contiene muchos ítems. Por eso en este aspecto es una gran ayuda contar con un sistema PIM (Product Information Management) que centraliza todos los datos de producto, te permite analizar su calidad, y distribuirlos en todos los canales que necesites.
Un buen trabajo de investigación SEO
Sin duda, es imprescindible un análisis SEO para determinar cuáles son tus keywords más repetidas, cuáles son tendencia en tu sector, y qué deberías potenciar o dejar de utilizar.
Tanto si ya tienes una web de ecommerce como si te propones dar ese paso, una auditoría SEO te aporta información clave sobre qué keywords son problemáticas y dónde tendrás que tomar medidas para evitar las penalizaciones de Google.
La optimización del contenido debe ser regular y constante, ya que las tendencias de búsqueda y el comportamiento de buscadores va cambiando cada poco tiempo. Esto te permite mantenerte al día, tanto de cara a los consumidores con contenido fresco, como ante Google y compañía con indicaciones de que tu web se mantiene en buena forma, trabajada y relevante.
Comprender la navegación facetada
Las facetaciones son una de las grandes ayudas en webs de ecommerce, ya que facilitan mucho la navegación del usuario.
Una navegación facetada consiste en ofrecer un filtrado amplio de productos para que los usuarios acoten sus búsquedas. Por ejemplo, un ecommerce de papelería podría ofrecer filtros por tipo de cuaderno, cubierta, estampado interior, color, tamaño… El comprador puede elegir los filtros que quiere para ver resultados muy específicos, como cuaderno de tapa dura, cuadriculado, en color verde y tamaño A4.
Esto es una maravilla para catálogos con muchos productos.
Y una pesadilla para el SEO, porque cada página de resultado de un tipo de filtro requiere su propia URL. Por tanto, son muchas URLs de contenido similar en las que hay que evitar la canibalización utilizando el recurso que explicamos a continuación.
Aplica URLs canónicas
Esta es la primera práctica para avisar a Google de que no penalice tus canibalizaciones de keywords.
Cuando dos o más páginas compiten dentro de tu web por la misma palabra clave, puedes indicar cuál es la página que Google debe considerar como prioritaria. Esto resuelve su confusión al rastrear tu web y da a entender que no estás duplicando contenido tuyo o de otras fuentes de forma intencionada.
Para aplicarlo utiliza enlaces canónicos, también llamados etiquetas canónicas, para destacar aquella página que es muy parecida a otras. Por ejemplo, si tienes 5 versiones y páginas de un “Pantalón de yoga de raso”, puedes marcar con URL canónica cuál quieres que elija Google.
También es importante usar etiquetas canónicas en páginas de productos descatalogados que, por cualquier motivo, no quieres eliminar de tu catálogo o web. Así los usuarios pueden ver el contenido, pero Google entenderá que no es el relevante para ciertas keywords.
→ Si tienes tu ecommerce en PrestaShop: SEO para tener en cuenta
Utiliza redirecciones 301… con prudencia
Como en el caso anterior de productos discontinuados, aplicar redirecciones en una web es muy útil si hay contenido que desaparece y puedes redirigir al usuario a otro similar.
Sin embargo, muchas redirecciones 301 son perjudiciales para una web, así que es recomendable utilizarlas en su justa medida.
¿La mejor manera de evitar canibalizaciones en ecommerce?
Sin duda, un buen equipo de SEO o trabajo de optimización de tus keywords para comprender cómo se posiciona tu tienda online y cómo te reconocen buscadores como Google.
Y, sobre todo, cuidar el contenido de producto para que destaque y sea original, diferente a tu competencia, descriptivo y útil. Un buen ecommerce crea textos de producto adaptados a las dudas de compradores, que normalmente son las mismas que tiene Google. Cuidando de uno estarás dando buena impresión también al otro, y verás mejorar tu tráfico y conversiones.
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