Qué son los datos estructurados y el etiquetado schema para productos
Los datos estructurados son unas etiquetas empleadas para identificar cuál es el contenido de una web y el significado de cada elemento. De este modo, las etiquetas schema indican a los buscadores online como Google qué contiene una página de producto: cuál es el título, el cuerpo de texto, la imagen destacada...
Por ejemplo, en el siguiente ejemplo de código para schema puedes ver en cada línea que el contenido se ha identificado con su etiqueta correspondiente: "<title>" para el título de la página, "<body>" para una descripción, o "<h2>" para un encabezado secundario.
Las etiquetas schema son vitales en ventas de ecommerce B2B y B2C para que los buscadores sepan identificar bien los productos y posicionarlos en las búsquedas correctas de los usuarios.
Mediante los datos estructurados de producto Google puede identificar la valoración promedia, el precio o la fotografía y destacar estos datos en snippets o previsualizaciones de resultados de búsqueda, que aportan más valor y son muy atractivos para los usuarios. De este modo, las etiquetas schema influyen en las posibilidades de que aumenten las visitas orgánicas a tus páginas de producto y, por tanto, las ventas.
Mira este ejemplo de snippet de IKEA donde Google ha rescatado etiquetas schema de su web (el título, la descripción, las estrellas, la valoración promedia y el rango de precios):
Además, Google penaliza las páginas con datos mal estructurados, por lo que te conviene prestarles mucha atención.
Qué propiedades de etiquetado schema debes utilizar en páginas de producto
Ante todo, hay que resaltar que las etiquetas schema deben aplicarse sólo en páginas de producto, no en listados ni categorías de tu catálogo.
El sistema de de datos estructurados universal es schema.org, donde indican qué etiquetas utilizar. Ten en cuenta que Google considera algunos datos estructurado como obligatorios y otros como adicionales, pero lo recomendable es incluir todos los posibles. Puedes revisar cuáles son los datos estructurados imprescindibles en la guía oficial de Google.
Te indicamos cuáles son las propiedades obligatorias al implementar el etiquetado schema en tus productos:
- Nombre del producto
- Imagen del producto
- Disponibilidad (si el producto está en stock o no)
- Precio y tipo de divisa (euro, dólar, libra…)
- Ofertas (si el producto tiene descuentos asociados y cuál es el precio más bajo disponible)
Pero puedes añadir más propiedades a tus datos estructurados de producto para ofrecer información más completa a Google:
- La marca
- Descripción del producto
- Códigos de identificación (números GTIN y SKU)
- La fecha límite de ofertas y descuentos
- El precio más alto disponible en un producto
- La URL de la página del producto
- La valoración media del producto (basada en las reseñas de usuario incluidas en la página)
- El número total de reseñas del producto
También es posible añadir etiqueta schema sobre reseñas de producto que quieras destacar, identificando el nombre del autor, la fecha de la reseña, una frase destacada y la valoración.
Cómo añadir las etiquetas schema correctas a tus productos
Para implementar datos estructurados hay cuatro métodos:
- JSON: Es el sistema más moderno y el recomendado por Google. Emplea lenguaje de programación.
- Microdatos: Utilizan código en HTML, y es más útil cuando sólo quieres aplicarlo en algunas partes de la web.
- RDFa: Similar al anterior, también emplea atributos de etiquetas HTML para dar indicaciones a los motores de búsqueda.
- Data Highlighter: Una opción de Google que puedes encontrar dentro de su Search Console. Es un sistema simplificado para conseguir datos estructurados en pocos clics.
En todos los casos, lo ideal es contar con un programador que entienda este lenguaje y pueda implementar las etiquetas schema adaptadas a las páginas de tus productos.
Cómo agilizar la gestión de tu etiquetado schema de productos con un PIM
Como has podido ver, para aplicar el etiquetado schema de productos lo primero e imprescindible es aportar el contenido enriquecido de los productos.
Incluir todos los datos necesarios para el schema de cada producto puede ser una tarea muy larga y complicada, en especial si tienes un catálogo de productos muy grande y sigue ampliándose a lo largo del tiempo.
Para gestionar ágilmente las etiquetas schema de tus productos, así como toda la información asociada a ellos, conviene emplear un sistema PIM. Esta plataforma incluye funciones de análisis que te permiten identificar muy rápido qué campos de información te faltan por rellenar y te ayudarán a completar todos los datos que necesitan tus páginas para resultar atractivas tanto a Google como a tus clientes.
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