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El mundo del SEO está plagado de leyendas urbanas, y muchas empresas acaban aplicando todos los cuentos que se cruzan por miedo a ver que su web acaba última del ranking y poblada de fantasmas.

Entre estos cuentos, los datos estructurados han empezado a ganar protagonismo. Pero no temas, porque en este caso la historia sí que contiene alguna lección útil para el rendimiento de tu página web.

Y si vendes productos o tienes una web de ecommerce, entonces los datos estructurados sí que pueden ser una historia con final feliz para ti.

 

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Qué son los datos estructurados

Los datos estructurados son códigos en HTML que indican a Google de qué trata una página. Es un tipo de información importante para que Google sepa interpretar el contenido de tus páginas web y utilizarlo al mostrar resultados a los usuarios.

Pero ¿acaso Google no quiere tener buena información siempre? Desde luego, pero los datos estructurados en Google sirven para una pieza muy codiciada, los snippets o bloques de información enriquecida que se muestran al usuario sobre una búsqueda específica, como “receta para cocinar bizcocho de chocolate” o “cámara de fotos Canon”.

Si aportas los datos estructurados con total precisión, para Google será fácil reconocerlos y tendrás más posibilidades de que tu producto resulte atractivo al usuario.

 

Herramienta para datos estructurados
Ejemplo de código en una URL de receta de cocina con datos estructurados

 

Es decir, utilizar datos estructurados no te va a llevar a primera posición ni a darte snippets en Google de forma automática. Sin embargo, sin duda va a influir en tus SERPs (los resultados mostrados en relación a palabras clave por las que compitas) y en tu CTR (click trough rate), ya que al aportar más información clave al usuario tienes más probabilidad de recibir clics y visitas.

Además, según Google se penalizan las páginas con datos mal estructurados, por lo que te conviene prestarles atención.

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Formas de marcar los datos

Para añadir datos estructurados a tu web, tienes que añadir un código HTML distinto y personalizado a cada URL de tu web. Así Google sabrá identificar cada página en concreto.

El proceso es relativamente sencillo: incluir etiquetas en cada página con datos estructurados que describen el contenido de la página. Google considera algunos datos como obligatorios y otros como adicionales, pero lo recomendable es incluir todos los posibles. Sin pasarte: lo fundamental es que des los datos clave para tu tipo de información y que estén completos y bien marcados. Puedes revisar cuáles son esos datos estructurados imprescindibles en la guía oficial de Google.

Más técnicas para mejorar el SEO de tu página web

Otro sistema de clasificación de datos estructurados es schema.org, pero como sigue criterios distintos y lo que te interesa es destacar en Google, te aconsejamos que presten atención a lo que indique este último.

En todos los casos, lo ideal es contar con un programador que entienda este lenguaje y pueda completar por ti los datos estructurados adaptados a tus tipos de página.

Si no cuentas con equipo técnico, también existen herramientas de datos estructurados automatizadas que completan estas etiquetas, aunque alguien que conozca de primera mano tu web siempre será lo mejor. 

Las 4 opciones para marcar datos estructurados

  • JSON: es el sistema más moderno y el recomendado por Google. Emplea lenguaje de programación, por lo que volvemos a recordar el valor de tener un programador.
  • Microdatos: utilizan código en HTML, y es más útil cuando sólo quieres aplicarlo en algunas partes de la web, pero no completa.
  • RDFa: similar al anterior, también emplea atributos de etiquetas HTML para dar indicaciones a los motores de búsqueda. 
  • Data Highlighter: una opción de Google que puedes encontrar dentro de su Search Console. Es un sistema simplificado para conseguir datos estructurados en pocos clics.

Fundamental: checklist de SEO para ecommerce

Tipos de datos estructurados

Los datos estructurados no siguen una fórmula igual en todas las páginas web; dependen del tipo de contenido. Es decir, los datos estructurados que debes destacar en una web de recetas de cocina serán muy distintos de una tienda online de zapatillas deportivas.

Por ejemplo, este es el resultado que muestra Google en una búsqueda de cámara de fotos Canon:

 

Datos estructurados en Google

 

Y este es otro snippet con datos estructurados en una búsqueda de mesita de noche IKEA:

 

SEO para datos estructurados

 

Como ves, en los casos han destacado los datos obligatorios que les convienen (precio, stock y valoraciones de compradores).

Lo principal es analizar qué palabras clave y SERPs determinan en qué resultados de búsqueda quieres aparecer, y qué estructura de datos necesitas para ello. Después incluye los datos obligatorios y los complementarios para enriquecer tu contenido, lo cual es muy fácil con sistemas como PIM (Product Information Management) que te indican qué campos de información te faltan por rellenar y te ayudan a completar información de producto de calidad.

Un caso real: cómo IKEA duplicó sus ventas gracias a la información de producto

Marcado de productos

Estos son algunos tipos de datos estructurados muy útiles para páginas de ecommerce:

Producto

En búsqueda de productos, el contenido enriquecido tiene cada vez más peso para Google y los usuarios.

Emplear datos estructurados te beneficia muchísimo, pues destaca datos básicos como precio o rangos de precio, stock (si es una web de retailer o con venta directa) y otras características del producto.

Valoraciones y reseñas

En este caso el dato estructurado no consiste en pegar el texto de todas las reseñas, sino en dar una reseña, la valoración media hasta 5 estrellas o indicar el número total de reseñas que tiene un producto. Es un dato muy valorado por usuarios online, e incluso influye el factor psicológico de que un producto sin reseñas o valoraciones es malo.

De 5 estrellas: cómo conseguir más reseñas de tus clientes

Imágenes

Google también permite destacar resultados en búsquedas de imágenes. Para esto necesitas incluir en los datos estructurados de los productos etiquetas con nombre, imagen, precio, tipo de divisa y disponibilidad del stock.

Lectura

Este dato indica a Google que el contenido de la página está adaptado a personas con necesidades especiales. Ahora que cada vez ganan más peso las búsquedas por voz, este dato es imprescindible a nivel SEO para que Google valore tu página como adaptada a todos los colectivos y dispositivos.

La receta definitiva para una página de producto completa

Un ejemplo de datos estructurados en un producto

  • Tipo de producto
  • Nombre
  • Imagen
  • Descripción
  • Marca
  • Valoración media del producto
  • Número total de reseñas
  • Ofertas (si el producto tiene descuentos asociados)
  • Precio y tipo de divisa (euro, dólar, libra…)
  • Disponibilidad (si el producto está en stock o no)
  • Fecha límite (algunos sistemas como Search Console solicitan marcar hasta cuándo dura un precio, sobre todo si es una oferta)
  • URL (a la página del producto)

Si incluyes una reseña destacada:

  • Tipo (reseña)
  • Autor
  • Fecha de publicación
  • Descripción
  • Título
  • Valoración

Conclusión

Esperamos que esta leyenda urbana no te haya metido miedo en el cuerpo, porque es una de las prácticas SEO más útiles para venta de productos online.

Si cuentas con un programador, completar los datos estructurados de tu web será muy beneficioso. Siempre puedes emplear la herramienta de prueba de Google para incluir una URL y comprobar si tus datos estructurados son correctos.

Cuanto más contento esté Google con tus datos de producto, más posibilidades tendrás de aparecer destacado en resultados de búsqueda. Como colaboradores oficiales de Google, en Sales Layer ayudamos a las empresas a conseguir información de producto de calidad para ser valorado por Google y, sobre todo, por tus clientes. Empieza estructurando tu catálogo con el PIM más fácil: 30 días gratis para que compruebes cómo la vida (y las ventas) es más fácil con datos mejores.


Guía de venta en Google Manufacturer

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