Te revuelves en sueños. ¡No, es una pesadilla! Te has dejado la ventana del dormitorio abierta y no dejan de entrar murciélagos que aletean alrededor de tu cabeza: palabras clave meta, ratio texto, flash, página interna, encabezado, marcos... ¡Hasta se cuela el rey de los vampiros y lleva al cuello su medalla de canonicalización de la IP!
Por fortuna, te despiertas, y descubres que lo único que habías dejado abierto es la ventana de análisis SEO de tu web y campañas online. Si cada noche (y cada día) te peleas por entender ese idioma imprescindible en los negocios digitales, con estas 20 aplicaciones y extensiones para móvil, tableta y ordenador podrás pasar a dominar un poco más el mundo del SEO.
Y matar a raquetazos a todos tus murciélagos (perdón, miedos).
El básico de los básicos: Google Analytics te ofrece acceso a las métricas de tu rendimiento en su amplio imperio digital. Mediante su aplicación puedes obtener informes analíticos por periodos de tiempo, hacer seguimientos en tiempo real, con cifras concretas, redondeos aproximados y gráficas de evolución y de reparto de categorías. Sólo necesitas una cuenta de Google y vincularla a tu página web. Su diseño es bastante simple y desnudo, quizá poco intuitivo para principiantes, pero suficiente para comenzar a estudiar métricas básicas.
Su complemento, Google Trends, no es una aplicación, pero sí una fuente de información muy valiosa para averiguar cuáles son las tendencias del momento o de un año concreto en motores de búsqueda, categorías (noticias e imágenes), YouTube, Google Shopping, y según distintos idiomas y países.
El buscador de BuzzSumo es gratuito y eficaz: una manera rápida de echar un vistazo por la mirilla de la competencia y ver qué contenidos e influencers tienen más éxito según temas o en páginas web específicas. Sí, esto facilita espiar a tus contrincantes, desde las tendencias de las últimas 24 horas hasta en un periodo de los últimos 5 años. Además, puedes filtrar según país, idioma y tipo de contenido, para discriminar imágenes, infografías, gráficos, artículos de fondo o entrevistas.
Si lo que quieres es un análisis de tu propia actividad, entonces tendrás que optar por uno de sus programas de pago (de entre 79 y 559 dólares mensuales), aunque ofrecen un periodo de prueba gratuito de 14 días.
Su aplicación para ordenador permite realizar un seguimiento del número de veces que se comparte cualquier página web o contenido de Facebook, Twitter, Pinterest, LinkedIn o Google+. Puedes analizar qué contenidos están ofreciendo mejores resultados, quiénes están compartiéndolo y qué backlinks has recibido.
Una de las aplicaciones más completas y orientadas a profesionales que sepan manejar las mareas de las métricas. Analytics Pro 2 no deja región sin explorar: audiencias (análisis de clientela por idioma, zona geográfica, dispositivo de consulta, explorador web, red, franja de edad, sexo e incluso la resolución de su pantalla), tráfico (palabras clave, campañas de AdWords, contenidos publicitarios), redes sociales (desde dónde se redirigen tus usuarios y dónde se te menciona), contenido (los que ofrecen mejores resultados según tema, título, landing page, categoría...), aplicaciones móviles (con informes de errores) y seguimiento de metas marcadas para tu empresa.
Lo más interesante (por si fuera poco), es que incluyen un apartado especial para e-commerce, con informes diarios de actividad, transacciones y pedidos, stock de productos, categorías, SKU's y métricas de beneficios, impuestos, envíos y conversión de ventas.
Porque a veces no hay nada mejor que una herramienta muy especializada para concentrarse, Moz ofrece software específico para tu SEO, tanto en posicionamiento de páginas web como de negocios. Moz permite gestionar varias localizaciones de negocio a la vez y segmentar las palabras claves que quieras, elaborando rankings por motor de búsqueda, país, ciudad e incluso vecindario, y lo compara con la actividad y resultados de tu competencia. También incluye métricas de click por enlace, análisis SERP, de spam y de fallos, y comparativas del rendimiento entre las visitas hechas en ordenador o móvil.
Aseguran tener un 90% de garantía de precisión en su análisis de palabras clave... y quizá su amplia trayectoria les dé la razón. Y, si no quieres pagar, tienen herramientas gratuitas, como una barra para navegadores, un buscador de palabras clave y otro para backlinks y enlaces.
Con Woorank puedes obtener informes SEO rápidos y presentados de manera clara e intuitiva. Explora los usuarios de tu página web (tráfico, campañas de AdWords y una segmentación básica de los visitantes), el impacto de tus publicaciones en Twitter y LinkedIn, la optimización de tu aplicación móvil, y analiza tus backlinks, palabras clave, ranking y competencia en Google, y todo el contenido SEO y enlaces de tu web.
Y porque la funcionalidad de una web no se reduce a lo que publicas a diario, Woorank también estudia la eficacia de tu URL, la página de error 404, el tamaño y tiempo de carga de página, el indicador de fiabilidad y otros requisitos indispensables sobre seguridad y tecnología. Woorank lo averigua todo sobre ti y eso suena repelente... pero quien lo sabe todo también es infalible.
Aunque se orientan a una cobertura total de las estrategias de inbound marketing para una empresa, Hubspot incluye una buena optimización SEO. Calcula por ti el volumen de tráfico potencial de cada palabra clave y cómo puedes integrarlas en tu plan de contenidos, mediante unas tablas claras e intuitivas y recomendaciones en tiempo real durante la redacción. Además, compara los resultados de cada palabra clave entre tu actividad y la de tus competidores.
Como extra para tus clientes, que siempre son lo primero, incluye seguridad SSL para quienes naveguen por tu web. La aplicación es gratuita, pero como va vinculada a paquetes de más categoría y precio, puedes probar por la opción gratuita que te incluye algunas funciones básicas, a modo de prueba.
Si la interfaz de Google Analytics resulta sosa o poco clara, Analytics la recoge por ti y te la muestra en una aplicación más manejable, especialmente pensada para dispositivos Android. Puedes conectar varias cuentas distintas y se te mostrarán los resultados de todas tus analíticas en listas, columnas y gráficas. La versión gratuita incluye publicidad, y para eliminarla y acceder a otras funciones tendrás que adquirir la versión Pro.
A veces olvidamos que en SEO es tan vital el contenido como la estructura. Por ese motivo, DeepCrawl se introduce entre las rendijas de tu página web para analizar su organización y, por tanto, el rendimiento y optimización derivados de ella. Su servicio funciona como un médico o auditor personal para tu web: realiza exámenes periódicos o puntuales, supervisa migraciones de web y lanzamientos de versiones en otros idiomas, detecta duplicados, páginas de error, cargas lentas y backlinks sin funcionamiento, mejora o elimina tus contenidos marcados como de baja calidad y, cómo no, mientras tanto estudia a tu competencia. Si quieres tu pequeño ejército de reparadores constantes, esta es (con un buen desembolso) tu solución.
Para elevar el nivel de análisis, SEO Spyglass se posiciona como agencia de referencia con sus herramientas de software para estudiar páginas web en concreto, enlaces, backlinks, palabras clave y competencia. Su manejo requiere más pericia y principalmente se orientan a profesionales analistas o a compañías que posean su propio equipo enfocado al SEO. En cuanto tu negocio tenga un volumen un poco superior a la media, es interesante disponer de tu departamento SEO para no sólo desentenderte de estas tareas que requieren atención 24/7, sino para adentrarte en estrategias más elaboradas.
Entre su clientela hay marcas de primerísima línea, como MasterCard, Toshiba o General Electric, por lo que te puede imponer un poco recurrir a su mismo software. No temas: está disponible para cualquier sistema operativo, país e idioma, y ofrecen un servicio de atención 24 horas.
Una de las frases más escuchadas en las reuniones de marketing de cualquier empresa es "¡Y que esto se haga viral!". Aunque la viralidad tiene una naturaleza indefinible e imprevisible, TrendSpottr permite intentar predecir la viralidad de los contenidos, las tendencias que surgirán próximamente, los influencers más destacados, e incluso las amenazas que pueden afectar a la reputación de tu negocio. También se orientan a B2B y, como es normal ser escéptico ante los adivinos de lo viral, puedes tantear el terreno con el periodo de prueba gratuito de 7 días.
Si utilizas Hootsuite, tienen una aplicación vinculada gratuita, y otras de pago para cuenta de Instagram.
Para un entendimiento concreto de tu aplicación móvil, Localytics se centra en el análisis del rendimiento de apps. Con el tiempo, se ha empezado a consolidar una rama propia de optimización de aplicaciones móviles que tiene que ver con el SEO general de cualquier web, pero que a su vez posee características específicas. Localytics estudia tu ROI, los mensajes y notificaciones que la app envía o muestra a sus usuarios (y realiza tests A/B con ellos), y la actividad y comportamiento de los usuarios cuando están en tu aplicación. Tienen partners que te ofrecen extensiones de marketing, si deseas ampliar aún más la experiencia. Su funcionamiento es mediante un plan de pago, pero puedes solicitar una demo de prueba gratuita de 30 días.
Visme acaba de lanzar una nueva herramienta de link building para bloggers llamada Respona, que les ha ayudado a llegar a más de 1,4 millones de visitas orgánicas mensuales y 4,5 millones de usuarios.
Ahora han decidido compartir con todo el mundo su "servicio secreto", y puedes probar una demo gratuita antes de elegir su plan mensual, que da acceso a funciones de descubrimiento de contenido, identificador de emails, seguimiento de campañas y menciones de marca y asistente AI para personalización de emails.
Podría formar parte de nuestro listado de apps para gestión en redes sociales, pero CrowdBooster se enfoca principalmente a la medición de tu actividad en Twitter y Facebook en tiempo real, y al desarrollo de estrategias y acciones que multipliquen tu audiencia. Permite descargar los informes en formato CSV y no sólo te da los datos en bruto, sino que sugiere posibles seguidores interesantes y mejoras de contenido. Su política de aceptación de clientes es bastante limitada y, en ocasiones, cierran el cupo para nuevas altas, pero ofrecen periodos de prueba gratuita de 30 días.
Un básico: BrandMentions es un buscador web en el que introduces cualquier palabra clave para ver su ranking de fortaleza y número de búsquedas, hashtags y palabras relacionadas que han utilizado los usuarios, en blogs, microblogs, consultas, imágenes y vídeos. Porque a veces solo nos hace falta un recurso sencillo, rápido y eficaz.
Muchas veces los servicios de software de análisis SEO incluyen tantos complementos que es difícil saber quién debe atender los informes. Para facilitar la gestión y ver qué herramientas necesitas contratar realmente, Simply Measured divide sus servicios en tres áreas: herramientas para social marketer, para content marketer y para agencias digitales. A partir de ahí, incluye todas las funciones típicas que puedes escoger a tu gusto para su estudio, desde la actividad en redes sociales hasta el rastreo de las conversiones de venta. Antes de contratar ningún plan, tienes que solicitar la demo, ya que es un servicio bastante demandado.
Los análisis SEO no sirven de nada si en ellos leemos sólo números fríos. Lo relevante es que detrás de ellos hay personas reales, y llegar a conocer a tus clientes y usuarios es la adivinanza más compleja de todas. Por eso, Falcon actúa como un ave rapaz, observando con mirada telescópica a los usuarios detrás de los datos. Escucha los temas de los que realmente hablan las audiencias, recomienda formas de acercarse a ellas, estudia la experiencia de usuario para mejorarla y planifica un marketing de contenidos adecuado a ti. Trabajan con marcas de primera línea y el acceso a sus servicios es un poco exclusivo... Pero no cuesta nada intentarlo y, por lo menos, probar su demo gratuita.
Como su nombre indica, Socialbakers hornea la estrategia completa para redes sociales, marketing y posicionamiento: un poco de análisis de contenido y competencia, un puñado de valoración de anuncios y campañas de pago, una pizca de predicciones y, voilá!, obtienen un suflé en un único sitio modular de consulta. Ofrecen un periodo de prueba gratuito de 14 días, y después las tarifas oscilan entre 120 y 480 dólares mensuales, según el número de perfiles sociales que añadas. Y si no quieres gastar nada, también tienen herramientas gratuitas para análisis de redes sociales y benchmarking.
El futuro está en la inteligencia artificial, y la inteligencia artificial está en Unmetric. Ellos lo llaman Xia, un sistema basado en algoritmos capaz de procesar millones de interacciones de cientos de miles de contenidos y marcas de los últimos 5 años. Esta información es aplicable al análisis de las acciones de la competencia y a la búsqueda de ideas nuevas para tus contenidos. Las búsquedas por palabra clave, hashtag o evento pueden clasificarse según red social, país, periodo de tiempo y tipo de contenido, de forma que de un solo vistazo sepas dónde, cómo y cuándo han aparecido menciones a temas y conceptos específicos.
Aparte de las pruebas y apps gratuitas para analizar los perfiles sociales de tu competencia, tienen tres paquetes de rango de precios muy variados, desde los 84 dólares al mes para su herramienta de búsqueda de inspiración para contenidos hasta 1.000 dólares mensuales por su servicio de análisis de competencia.
Si no te basta con recibir un montón de palabras clave sin instrucciones para saber aplicarlas, SpyFu es el Robin Hood del SEO: roba a tu competencia las palabras clave que han comprado en AdWords, para que puedas aplicarlas a tu estrategia y conocer la evolución y posicionamiento de tus oponentes. ¿Es un delito? Por suerte, espiar a la competencia y sustraer palabras clave aún no es una práctica mal vista en los círculos legales y todos los profesionales del marketing lo hacen. Hay una consulta básica en el buscador de su web, pero para obtener informes completos tendrás que pagar por uno de sus planes.
A veces los informes son muy generales y recogen comportamiento de audiencias en bruto. Clicky desglosa las acciones de usuarios individuales tu web, y realiza heatmaps para destacar las áreas de la página en las que se ha producido más interacción por visita o tipo de usuario. Clicky ofrece un curioso servicio de 'marca blanca', de manera que otro dominio puede vender sus analíticas en tiempo real como propias, a cambio de una tarifa mensual. El precio estándar es de 2,5 dólares mensuales por website analizado, con el requisito de un tope de un millón de visitas diarias. Sus aplicaciones son gratuitas, aunque desarrolladas por terceros y no por Clicky directamente.
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