¿Listo para lanzar tu web de negocio o tienda online, o dar una imagen nueva de tu marca en Internet?
Elegir nombres siempre es complicado y genera muchos debates internos. Para una empresa no es menos, sobre todo con la importancia que tiene representar bien tu marca en el medio online: llega el momento de pensar cómo llamar a tu negocio delante del punto com.
Cómo elegir el mejor dominio web en 3 pasos
El nombre del dominio
Algo tan simple debería llevar poco tiempo. Y, sin embargo, es el paso más importante al crear la página web de un negocio y merece todas las horas que necesites para investigación y brainstorming de ideas.
¿SEO o branding?
A la hora de elegir un dominio en Internet, los consejos siempre rotan alrededor de dos grandes asignaturas, que a veces los equipos de marketing entienden como misiones separadas: el branding y el posicionamiento.
Aunque los dominios se han considerado siempre parte de la estrategia para posicionar una web, en realidad no son tus mejores aliados a ese respecto. Mucho menos ahora que cada vez hay más competencia y Google restringe (y penaliza) mucho los trucos para posicionar negocios online mediante atajos.
Eso no significa que no debas prestar atención a las palabras que identifican a tu negocio, ya que el objetivo principal de elegir un buen nombre de dominio es que represente 100% tu marca y tus intenciones para el usuario.
El escenario ideal para cualquier dominio de negocio es que consista únicamente en el nombre de la marca. Por ejemplo nike.com, por poner un caso famoso. Según Moz, los dominios de marca reciben mayor puntuación de Google (un 5.8).
Ahora bien, pensarás que ese tipo de dominios sólo funcionan cuando son marcas ya conocidas y asentadas en el mercado. Si crees que tu dominio necesita un empujoncito de SEO, puedes hacerlo sin problema, pero teniendo en cuenta algunas condiciones.
Lo primero es no crear un dominio compuesto por palabras clave o keywords exactas. No sólo porque lo más probable es que ya esté en uso, sino porque Google penaliza estas URL, también llamadas dominios EMD.
Si quieres incluir alguna keyword, elige aquellas que estén vinculadas a tu producto o sector de ventas, y no incluyas más de 2 o 3. Por ejemplo, pabloochoashoes.com.
Eso sí, los dominios que especifican keywords de tipos de negocio suelen funcionar mejor en SEO local que global. Por ejemplo, si te llamaras zapateriamaya.com, es más probable que ese dominio apareciera en resultados de búsquedas de zapaterías de tu región que en una búsqueda nacional o global de zapaterías online.
Al final del día, lo más importante para el SEO de una web no está en el dominio, sino en el anchor text de cada enlace y en el contenido y metadatos de la web, que deben ser originales, únicos y refrescados con regularidad.
¿Geográfico o global?
Otra cuestión importante al ver cómo elegir el dominio adecuado es tener en cuenta cuál es tu región de ventas. En ese caso, puede interesarte incluir tu país objetivo en el nombre del dominio, como zapateriamayaspain.com, aunque la mayoría de los negocios online distinguen las URL de cada país a través de la terminación (que veremos en el siguiente apartado) y no en el nombre del dominio.
Y si tu negocio es muy local, también puedes recurrir al nombre de la ciudad o terminaciones que ya se han creado para ellas, como .cat o .madrid.
¿Hay reglas de escritura en un dominio web?
Sí, y la primera de todas es evitar que el dominio ya exista o que sea muy parecido al de otras marcas, tanto del mismo sector como otros totalmente ajenos. Esto te evita conflictos de competencia y confusión tanto de cara a SEO como a los clientes.
Otras normas básicas que debes tener en cuenta a la hora de redactar el dominio web ideal:
- La extensión máxima oficial es 63 caracteres, aunque el ideal es no sobrepasar los 15-20 caracteres.
- El dominio debe ser SIEMPRE breve, fácil de escribir, pronunciar y recordar, sin palabras raras y complejas.
- Evita los números en la medida de lo posible, a menos que sean parte de tu marca.
- Recurre a siglas o abreviaturas si el nombre de marca o negocio es muy complejo o largo.
- Nunca se pueden incluir:
- Puntos
- Guiones
- Espacios
- Los caracteres &, %, $, /, (, ), =, ?, ¿, !
- La letra Ñ
TLD o terminación de dominio
Todo dominio se compone de dos partes: el nombre (que hemos visto antes) y la terminación, que aparece tras el punto.
Por si no fuese ya bastante trabajo para un texto tan pequeño, ahora también te toca pensar bien cuál es la extensión ideal para tu dominio.
Estas terminaciones o TLD se clasifican en varios grupos:
- Terminación genérica: Es el clásico .com, que se considera la mejor terminación. Es universal y evita reticencias de usuarios que pueden temer que un dominio de un país concreto no realiza envíos internacionales. Otro ejemplo de este tipo de TLD es .net, también de primer nivel y recomendable si el .com no está disponible.
- Terminación territorial: Por ejemplo, .es para España. Estos TLD se consideran de nivel superior geográficos (ccTLD) y facilitan la geolocalización de dominios. Al final, lo más importante no es elegir una sola terminación de dominio, sino intentar registrar todas las que vayas a utilizar o creas que puedes usar en el futuro, si expandes tu negocio o ventas a más países.
- Terminaciones nuevas: Desde hace unos años, básicamente cualquier palabra sirve como terminación de dominio. Pero no todas son populares y pueden resultar extrañas a los usuarios. Por ejemplo, .biz es poco popular y exclusivo para negocios, pero sí está más extendido el uso de tipo de negocio, como .shop o .boutique, o incluso de tipo de producto, como rks.shoes.
Disponibilidad del dominio online
Elegir el dominio que más te interesa conlleva riesgos: ¿y si ya está en uso?
En ese caso, deberías evitarlo y buscar una alternativa, para evitarte sanciones y complicaciones legales. Para averiguar si un dominio está disponible, recurre a buscadores que rastrean si el dominio que quieres está disponible con las terminaciones que te interesan, o a organismos como la Oficina Española de Patentes y Marcas.
Eso sí, nada te impide utilizar un dominio antiguo y registrado en el pasado por otra persona o empresa, pero que ya no está en uso o cuyo registro ha expirado. El único detalle en estos casos es vigilar bien que no sea un dominio problemático, es decir, que hubiese recibido sanciones en el pasado o tuviera asociaciones negativas. Y el mayor pro en estos casos es que sea un dominio antiguo con muchos enlaces entrantes, ya que te estarás llevando un buen posicionamiento ‘gratis’.
El coste por registrar un dominio oscila según su nivel. Te indicamos algunos ejemplos:
- .es - 15€
- .beauty - 20€
- .com - 24€
- .shop - 60€
Lo recomendable es realizarlo a través de un proveedor de dominios especializado y legal, como IONOS o Nominalia.
Extra: renovación del dominio
La compra de un dominio puede producirse en distintos momentos de un proyecto. Normalmente, antes del lanzamiento de una web, pero también puedes plantearlo si estás pensando en cambiar de dominio y migrar tu página, o abrir nuevas páginas en distintos lugares del mundo o sobre productos relacionados.
En cualquier caso, tanto si adquieres un dominio para reservarlo como para uso inmediato, es importante no olvidarse de la renovación.
Al registrar un dominio, normalmente puedes elegir si quieres la licencia por un año o varios. Esta decisión es sólo una cuestión de negocio; la clave es renovar el dominio antes de que caduque la licencia (o marcar una autorrenovación) y refrescar el contenido de la web continuamente, para favorecer su posicionamiento.
En el caso de negocios de ecommerce y tiendas online, esa renovación de contenido suele ser constante por actualizaciones y lanzamientos de producto.
En Sales Layer no registramos dominios de ningún tipo, pero una vez tengas tu página web de ecommerce en marcha o consideras que necesita una estrategia mejor, prueba nuestro sistema PIM para gestionar todo tu contenido de producto y enviarlo de forma automatizada a cualquier canal, incluida tu página web de negocio.
