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Índice

  1. Ventajas de contar con un catálogo online de producto
  2. Cómo diseñar un catálogo online
    1. Investiga a tu audiencia
    2. Cuenta con un buen software de CMS
    3. Equípate con herramientas de diseño de catálogo
  3. Consejos para presentar tus productos en un catálogo online
  4. Cómo hacer un catálogo de productos unificado paso a paso (tutorial con Sales Layer)
    1. Selección de productos
    2. Diseñar ficha de producto (plantilla de campos)
    3. Homogeneizar y optimizar descripciones y datos técnicos
    4. Conectar con plataformas
    5. Exportar a PDF con Indesign

Ventajas de contar con un catálogo online de producto

Un reciente estudio resaltaba cómo España supera la media europea de ventas online y la facturación en e-commerce ha crecido un 260% en los últimos 5 años.

Tener un catálogo online es una asignatura obligatoria para los negocios que quieran expandir sus ventas, pero es que además conlleva muchísimas ventajas:

  • Ahorro de costes (más baratos de mantener que el papel)
  • Plazos de lanzamiento más rápidos
  • Sin límite de espacio y materiales para el catálogo 
  • Análisis de comportamiento de clientes
  • Distribución en múltiples canales de venta y redes sociales
  • Potencial de alcanzar audiencias más amplias y nuevos mercados
  • Interactividad con el usuario
  • Atención al cliente más ágil y eficaz
  • Correcciones de catálogo instantáneas
  • Marketing más omnicanal y flexible

→ Todas las ventajas de los catálogos online para empresas: no te quedes atrás

 

Cómo hacer catálogos online

 

Cómo diseñar un catálogo online

Si vas a crear tu primer catálogo de productos online, o si quieres mejorar el que habéis creado en vuestra empresa hasta ahora, te contamos cómo hacer un catálogo de productos que responde a los objetivos fundamentales de cualquier empresa y cliente.

Antes de nada, revisa las bases para empezar un catálogo online:

  • ¿Cuál es el objetivo de vuestro catálogo?
  • ¿Vas a renunciar al papel y sólo optar por catálogo online de productos?
  • ¿Qué tipo de reacción quieres generar?
  • ¿Quieres fomentar más ventas o cambiar tu imagen de marca?

Investiga a tu audiencia

En primer lugar, tendrás que conocer en profundidad cómo son los clientes a los que se dirige tu catálogo.

No es lo mismo un catálogo de productos para distribuidores B2B, con datos técnicos muy precisos y fundamentales, que un catálogo online de productos dirigidos a jóvenes de entre 18 y 30 años.

Conociendo a tu audiencia concreta, podrás ajustar mejor el lenguaje y estilo del catálogo, el SEO, el tipo de diseño y la ubicación de los elementos en la página. Cuando el cliente encuentra exactamente lo que busca, se traduce en más visitas y conversión de ventas.

Para perfilar tu audiencia, puedes emplear software de análisis de páginas web con heat maps que analizan dónde se detienen más tus usuarios, y formularios entre clientes que ya tengas, revisar reseñas de tus productos u otras marcas de tu competencia, foros y comentarios online.

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Cuenta con un buen software de CMS

Sea cual sea tu objetivo principal, necesitarás el apoyo de herramientas de software que organizan tu contenido de producto para presentarlo de la manera que habías pensado y con el nivel de calidad que espera el cliente.

Entre las múltiples herramientas Content Management Systems (CMS), tu aliado estrella es un gestor de contenido de producto o Product Information Management (PIM).

Con un PIM controlas la calidad del contenido en todo el proceso, enriqueces la información y la envías de manera actualizada en todos tus canales y plataformas. A tu plataforma de página web de e-commerce, tu tienda en Facebook, tu cuenta en Amazon, tus representantes comerciales… Todo lo que imagines, y de forma instantánea.

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Equípate con herramientas de diseño de catálogo

Las apariencias de un catálogo online son muy importantes en el mundo digital.

A la hora de diseñar catálogos online que puedan compartirse, convertirse a otros formatos o incluso imprimir, el programa más extendido, poderoso y versátil es sin duda InDesign de Adobe

Ahorra todavía más tiempo con un plugin que conecta tu información de producto directamente con InDesign. Así puedes enviar el contenido almacenado en tu PIM al programa InDesign con la certeza de que no hay errores y ahorras cientos de horas de diseño.

¿PIM? Descubre las cientos de funciones que esconde una palabra tan pequeña

 

Consejos para catálogos online

 

Consejos para presentar tus productos en un catálogo online

Si tu objetivo es dar a conocer tus productos de la forma más visual y atractiva posible, debes tener en cuenta ciertos aspectos a la hora de desarrollar tu catálogo online:

  • ¿Necesitas dar más peso a las imágenes o a la información de producto?
  • ¿Debes hacer una sesión de fotos de producto con un profesional?
  • ¿Qué color de fondo favorece más a tus productos?
  • ¿Vas a incluir más recursos visuales: vídeos, simulaciones 3D…?
  • ¿Qué cantidad de imágenes aparecerán por cada producto?
  • ¿Qué tipo de perspectiva es mejor para presentar el producto?

Con las respuestas tendrás información muy valiosa para saber cómo hacer un catálogo de productos.

Por ejemplo, si tu intención es proporcionar al cliente toda la información sobre tus productos, entonces es más recomendable un diseño de catálogo tradicional. Pero si pretendes generar curiosidad y hacer que tu catálogo entre por los ojos del usuario, puede ser más interesante un lookbook interactivo o flipbook.

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Cómo hacer un catálogo paso a paso

 

Cómo hacer un catálogo de productos unificado paso a paso

Selección de productos

Un PIM como Sales Layer es la herramienta más flexible que puedes encontrar para gestionar tus productos y cualquier catálogo que utilices, incluidos en e-commerce.

¿Cómo hacer un catálogo de productos en Sales Layer? Relajándote y viendo lo rápido que es: importa toda tu información de producto sin límites al PIM, o tan sólo de aquellos productos que quieras gestionar y conectar a otras plataformas.

Tienes libertad para crear las tablas de información de producto personalizadas, con las columnas y campos de información que quieras, en función de los datos que añadas, y en cualquier idioma. Organiza cómodamente tus productos en las familias, subfamilias, categorías y subcategorías que quieras.

 

Importar productos al catálogo en Sales Layer PIM
Revisa todos los productos de tu catálogo de un vistazo en el PIM de Sales Layer

 

Diseñar la ficha de producto

Cada industria tiene sus propias necesidades, y por eso el PIM de Sales Layer se adapta a cualquier producto y ficha.

Rellena los campos que necesites en cada producto, enlaza con los materiales complementarios que tengas y cambia entre modo borrador o público en cualquier momento.

Y puedes editar y actualizar la información de producto en cualquier momento, con historial y control de cambios, para tener tus fichas de producto siempre al día en cualquier lugar donde lo necesites.

Te puede interesar: Guía para crear la ficha de producto perfecta

 

Ficha de producto en PIM de Sales Layer
Los campos de información en el PIM de Sales Layer son claros e intuitivos

 

Homogeneizar y optimizar descripciones y datos técnicos

Editar la información de producto de un catálogo online no parece complejo hasta que te pones manos a la obra.

Largas horas de borrar, cambiar, corregir, revisar. Los errores se multiplican si se deja esta tarea en manos de personas que, como es obvio, van a cansarse de esta tarea repetitiva.

El software de automatización como el PIM de Sales Layer ahorra tiempo, errores y tedio gracias a su revisión instantánea de la calidad de la información de tu catálogo. Así puedes asegurarte de que no queden campos por rellenar, haya incongruencias entre productos similares, o que se hayan actualizado los precios de miles de productos a la vez.

 

Informe de calidad de información de producto Sales Layer PIM
Sales Layer analiza la calidad de tu información de producto

 

Y con el extra de que un PIM no sólo revisa, sino que también enriquece: mejora las imágenes, traduce a otros idiomas y detecta qué información falta en tu catálogo y deberías completar para cumplir con las exigencias de medios como Google y las expectativas de tus clientes.

Un caso real: así duplicó The Home Depot su conversión de ventas al mejorar su contenido de producto

Conectar con otras plataformas

Todas las posibilidades de un catálogo online empiezan aquí. El sueño dorado de poder enviar tu catálogo de productos a decenas de canales de venta al mismo tiempo ya es una realidad.

Una vez tengas tu información de producto organizada en el PIM, puedes seleccionar qué campos y tablas quieres conectar con otras plataformas, mediante un envío de información automatizado, en tiempo real y siempre actualizado: tu plataforma de e-commerce (Shopify, Magento, BigCommerce…), marketplaces como Google, Amazon, Alibaba o El Corte Inglés, redes sociales como Facebook o Instagram…

Además, los PIM mejor equipados incluyen conectores preconfigurados con todos estos canales de venta y más (en Sales Layer los tenemos todos aquí, y si no está el que buscas, podemos configurarlo para ti).

 

Plataformas en Sales Layer PIM
Conecta tu catálogo de productos a todas las plataformas que quieras con Sales Layer

 

Exportar a PDF con InDesign

Muchos catálogos online viven para siempre en el mundo digital. Sin embargo, muchas veces es útil para la empresa poder diseñar y exportar catálogos para guardar en un PDF, compartirlo con personas o empresas externas, o imprimirlos para repartir catálogos en papel.

Exportar a otros archivos puede dar muchos problemas si tu software no está preparado para transformar de forma automática cualquier formato de tablas e información almacenada. Un sistema PIM te permite crear archivos Excel y CSV con el contenido que elijas de un catálogo, a un clic y sin tener que utilizar otro programa de conversión de archivos.

Y si quieres crear catálogos para exportar a PDF, en Sales Layer ofrecemos un plugin exclusivo para enviar contenido de producto directamente desde tu PIM hacia InDesign y ahorrar cientos de horas de trabajo a tu equipo de diseño.

→ Conoce más sobre el plugin Easy Catalog para InDesign

 

Easy Catalog para InDesign Sales Layer PIM
Cómo hacer un catálogo de productos impreso con un par de clics en Sales Layer

 

Conclusión

Tu catálogo es siempre un punto de partida.

Nunca pares: sigue investigando y reuniendo toda la información posible sobre tus clientes, sus impresiones sobre tu catálogo online, el tipo de tráfico que atrae y en qué medios o redes sociales se ha compartido más.

Ahora que ya sabes cómo hacer un buen catálogo de productos, estás mejor equipado para diseñarlo con tiempos de lanzamiento más rápidos. Consigue que diseño y mensaje vayan de la mano, y sube de nivel probando la magia de la automatización en gestión y diseño de catálogos con una prueba gratuita de 30 días en el PIM de Sales Layer.

 

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