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¿Qué es el thin content en ecommerce?

Thin content es cualquier tipo de contenido de una página web que añade poco valor a la experiencia de usuario. Se encuentra en aquellas páginas con contenido escaso (por debajo de 250 palabras), muy cargado de imágenes y links.

El thin content no es algo que identifiquen los usuarios online, sino buscadores como Google. Google escanea el contenido de todas las páginas de una web y determina si contienen suficiente contenido relevante. Por eso, si identifica páginas con thin content puede penalizar a tu posicionamiento y no mostrar tu ecommerce entre los primeros resultados de búsqueda.

En una página web de cualquier otra categoría, es fácil resolver el problema de thin content, añadiendo suficiente contenido original, completo y útil para el usuario. Sin embargo, en una web de ecommerce es más complicado superar ese obstáculo. ¿Cómo hacerlo en determinadas páginas, como las categorías de catálogo, donde el contenido primordial son imágenes, links y apenas texto?

 

Nueva llamada a la acción

 

Tu mejor amigo en este asunto son los metadatos, el contenido de calidad y la estructura del catálogo. Resolviendo esta cuestión, podrás compensar la falta de contenido relevante visible y permitir a Google identificar de qué tratan las páginas de tu ecommerce y recomendarlas en las búsquedas apropiadas.

Si piensas que no es para tanto porque es un tema que sólo molesta a Google… ¡piénsalo dos veces!

Casi la mitad de los compradores online comienzan sus búsquedas en Google, de modo que si no le gustas al famoso portal, estarás perdiendo un 50% de oportunidades de venta.

Desde que Google lanzase su actualización Panda 4.0 está dando más importancia al contenido de calidad que nunca, y penalizando a todas las webs que no cumplen con los mínimos exigidos. eBay ya ha perdido un 33% de su tráfico orgánico debido a que esta actualización ha identificado mucho thin content en su web.

Vamos a ver 7 puntos clave para detectar thin content en tu web y corregirlo a ojos de Google.

Cómo eliminar thin content en ecommerce: todo lo que debes incluir en tus páginas

Keywords relevantes

Es un tema básico en SEO para ecommerce, y una tarea que deberás emprender y refrescar cada cierto tiempo. Las palabras clave adecuadas sirven para identificar correctamente los productos de tu catálogo con las búsquedas más habituales de los usuarios online, de modo que Google sabrá recomendarte en las ocasiones adecuadas.

Estas keywords deben formar parte de todos los textos relevantes públicos y en metadatos de tus páginas, desde los títulos hasta la arquitectura de categorías y las URL. Además, debes combinar palabras clave principales con otras secundarias y long tail, ya que en las keywords más competidas es difícil destacar ante Google. 

Para localizar las mejores keywords para tus páginas, analiza las tendencias de búsqueda sobre tus productos en cada país e incluso momento del año (las búsquedas cambian mucho en determinadas temporadas como Black Friday y Navidad), y cuáles son los resultados principales y las búsquedas relacionadas y sugeridas sobre tu tipo de producto en Google y Amazon. También puedes recurrir a herramientas especializadas que pueden efectuar una auditoría del estado de tu contenido web, como SEMrush o Google Analytics.

 

Desplegable de búsquedas sugeridas en una keyword en Amazon

 

Además, en el SEO de una página de producto no sólo tienen peso combinaciones descriptivas de los productos, sino también adjetivos utilizados habitualmente por los compradores online en sus búsquedas, como “barato”, “rebajado”, “envío gratis”, “de calidad”, etc.

Y sin pasarse: lo recomendable es salpicar las keywords en cada página entre 3 y 5 veces, o Google también te penalizará por incluirlas de forma antinatural en el contenido.

Atributos ALT en las imágenes

Al estar muy cargadas de contenido visual, las webs de ecommerce tienen un gran aliado (o problema) en las fotografías. Conviértelas en tu mejor arma añadiendo el atributo ALT en cada una de ellas, es decir, el texto que describe la imagen e indica a Google qué muestra cada fotografía.

Es uno de los principales factores de ranking en Google, y más aún si quieres añadir tus productos a Google Shopping, de modo que abórdalo cuanto antes.

 

Sales Layer para Google Manufacturer

 

Navegación con migas de pan

No vamos a contarte un cuento: este tipo de arquitectura web, conocida en inglés como breadcrumb navigation, consiste en “desmigar” el contenido de tu tienda online de forma lógica, conectando una ca tegoría general con otras más pequeñas. Es decir, Homepage>Categorías>Subcategorías>Productos.

Este tipo de navegación es mucho más fácil de leer tanto para Google como para los usuarios, y te dará ventaja en posicionamiento. Un ejemplo de navegación en breadcrumbs amigable para Google en un ecommerce: Alimentación>Bebidas>Zumos>Zumosdemanzana.

 

Menú de navegación con migas de pan en ecommerce de MediaMarkt

 

Una URL amigable

Sabemos que en ecommerce las URL llegan a ser una pesadilla para diferenciar decenas de contenido muy similar y productos de nombres casi idénticos. Para evitar contenido duplicado en URLs de un ecommerce y evitar que Google te penalice, encuentra aquí consejos sobre la duplicidad de datos de producto.

Respecto al contenido, lo mejor para Google es una URL corta que refleje el nombre de la categoría, equipada con tu palabra clave más importante.

Un título y tag de página claro

Algunas webs de ecommerce incluyen los textos pegados a las imágenes para conseguir una estética más cuidada y atractiva. De nuevo, esto es un problema para Google, incapaz de leer imágenes.

Es vital añadir un título H1 a cada página de categoría y subcategoría para identificar de qué trata, y con un buen diseño no tienes por qué renunciar a las imágenes.

Del mismo modo, en los metadatos de cada página debes incluir la palabra clave correspondiente en el título, ya que será lo primero que Google lea en cada página.

Descripciones de categoría y producto

Muchas landing pages de ecommerce sobre una categoría de producto confían plenamente en imágenes atractivas, un lookbook en bucle, o links a las demás subcategorías.

 

Página de categoría de producto en ecommerce de Sezane

 

Como ya sospecharás, esto no es igual de interesante para Google. Añadir un texto descriptivo sobre la categoría, tanto en la propia página como en los metadatos, puede ayudar a Google a entender de qué trata cada página en concreto y cómo se vincula con las demás.

En cada página de producto también es importante incluir suficiente contenido para Google. Es más, la recomendación general es ¡1000 palabras! por cada producto. Piensa que puedes repartir esta cantidad en múltiples secciones de cada página: título, descripción, bullets, reseñas… Lo importante es que sea contenido único, no copiado de otras webs o directamente de tus proveedores si eres retailer, y relevante para el usuario.

Emplear un sistema PIM (Product Information Management) es imprescindible en este punto para lograr contenido enriquecido, actualizado y correcto en todos los canales de venta de los productos, incluidas las páginas de tu ecommerce.

Links internos

Vincular de forma correcta las páginas de tu web ayudará a Google a entender la estructura y cómo se relaciona tu contenido interno.

Para esto es importante emplear enlaces en los textos de las páginas mediante anchor text que principalmente ayuden a la navegación del usuario y a explicar a Google cómo se conectan entre sí subcategorías y categorías de un ecommerce.

Otra clave en ecommerce es aplicar redireccionamientos adecuados en aquellos productos fuera de stock o retirados del catálogo, para evitar páginas de categorías de producto con pocos productos vinculados y, por tanto, thin content para Google.

Ahora que ya sabes identificar el thin content en tu web de ecommerce, ponerse manos a la obra es más fácil. Sobre todo si complementas tu trabajo con una herramienta PIM como Sales Layer, que permite centralizar, enriquecer, editar y compartir tu contenido de producto desde un solo lugar.

El contenido de producto de calidad se está convirtiendo en la clave del éxito en ecommerce, como demuestran las actualizaciones de Google. Prueba la tecnología PIM para saber cómo están mejorando ya miles de fabricantes y retailers en todo el mundo.

 

emuca caso de éxito

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